stoiska targowe
Firma czy instytucja planująca brać udział w targach staje przed zadaniem wyboru stoiska targowego. Znając już budżet przeznaczony na jedną lub nawet kilka imprez targowych trzeba wybrać rodzaj stoiska oraz jego powierzchnię. Kolejnym etapem jest wybór systemu targowego. Najogólniej stoiska targowe podzielić możemy na stoiska indywidualne projektowane na specjalne zamówienie wystawcy oraz stoiska budowane ze standardowych systemów wystawienniczych.
Możliwości projektantów i firm trudniących się budową stoisk targowych poznamy przy stoiskach indywidualnych. Cenowo indywidualne stoiska targowe dostępne są dla małej grupy wystawców. Nadmienić należy, że wystawcy tacy z reguły traktują obecność na imprezach targowych prestiżowo. Należy zasygnalizować rynkowi i konkurencji, kto tu rządzi. Firmy takie wykazują ogromne zyski bez względu na fakt wystawienia się na targach, jak więc widać i w tym przypadku koszty poniesione na imprezy targowe mają niewielkie przełożenie na wyniki firmy.
Dynamiczny wzrost gospodarczy ostatnich lat spowodował, w świetle stale rosnącej konkurencji, odrodzenie targów jako miejsca zaprezentowania firmy i jej produktów zarówno szerokiemu rynkowi jak i określonemu sektorowi docelowemu. W sytuacji kiedy imprez targowych nie przybywa wprost proporcjonalnie do zapotrzebowania koszty udziału w targach rosną w sposób naturalny. Zarówno koszty metra kwadratowego powierzchni wystawienniczej jak i stworzenia stoiska targowego. Na cenę powierzchni wystawca nie ma wpływu w przeciwieństwie do kosztów zakupu stoiska. Można je - stoiska targowe - pogrupować na wiele sposobów. Mimo wielu branych pod uwagę najważniejszą wydaje się kategoria cenowa.
Najnowszym nurtem skierowanym również do "tych wielkich", którzy jednakże poczynają kalkulować wydatki realniej, są modułowe stoiska targowe, wykorzystujące siłę wielkiego przekazu wizualnego. Duża powierzchnie stoiska może być zabudowana zarazem lekko i nowocześnie. Atrakcyjność wykorzystanej grafiki, modułowość konstrukcji, możliwość rearanżacji przy każdych targach rodzi nowe możliwości dla wszystkich tych, którzy cenią jakość, formę, kreatywność i stosunek efektów do nakładów.
Pomiędzy wystawcami w boksach i tymi dysponującymi wielkimi budżetami mamy do czynienia z najszerszym sektorem wystawców. Celem ich udziału w targach nie jest tylko zaakcentowanie swojej obecności na rynku. Traktują one stoiska targowe jako ważny element działań zmierzających do przyciągnięcia uwagi nowych odbiorców, a także utwierdzenia dotychczasowych co do wyboru właściwej oferty. Firmy te najrealniej przeliczają koszty udziału w imprezach targowych do skutków, jakie udział ten się za sobą niesie.